李宁为什么换logo

李宁更换LOGO的原因主要包括以下几点：

1. 应对劳动力成本上升 ：随着中国经济的发展，劳动力成本不断上升，李宁希望通过品牌重塑来提高效率，降低成本。

2. 消费升级大趋势 ：中国市场正在经历消费升级，消费者对品牌的期望也在不断提高。李宁希望通过新的品牌形象来满足消费者对时尚和国际化感的需求。

3. 国际化战略 ：李宁开始实施国际化战略，希望通过更新品牌形象来更好地与国际品牌竞争，并在一线城市与国际品牌正面交锋。

4. 品牌定位调整 ：市场调查发现，李宁的目标消费群体与实际消费者之间存在差距，李宁希望通过换标更加贴合年轻化的目标消费群体。

5. 品牌重塑 ：李宁希望通过品牌重塑获得更高的品牌认同和价值，以追赶国际品牌，并应对来自安踏等本土品牌的竞争压力。

新LOGO的设计沿用了李宁原本的LN标识结构，并融入了李宁原创的体操动作“李宁交叉”，同时以“人”字形来诠释运动价值观。这一改变旨在展示李宁品牌的国际化形象，并吸引年轻一代消费者。

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