产品包装的作用及策略

产品包装在商品流通的各个环节中起着至关重要的作用，它不仅 保护商品 ，还 促销 和 传递品牌价值 。以下是产品包装的主要作用及策略：

1. 保护商品 ：

防止在储存、运输过程中发生货损货差及被污染。

防止商品受潮、防热、防冷、防挥发、防污染、保鲜、防易碎、防变形等。

2. 促销功能 ：

包装是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，企业形象定位的直接表现。

包装设计能够吸引消费者注意力，说明产品的特色，给消费者以信心，形成有利的总体印象。

包装可以创新，提供额外的使用价值或广告宣传作用，从而诱发消费者的购买行为。

3. 品牌塑造 ：

包装作为品牌的重要载体，可以传递企业文化、品牌定位等信息，使消费者对品牌产生认同感和信任感。

通过包装设计，企业可以塑造独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

4. 增加产品附加值 ：

包装设计可以提升产品的整体感觉，使消费者愿意为良好的包装设计支付额外的费用。

包装还可以增加产品的吸引力，使产品在市场上更具竞争力。

5. 满足消费者需求 ：

产品包装可以根据顾客的不同需要，采用不同级别的包装，如礼品包装、自用包装等。

包装策略还可以针对不同消费者群体进行定制，满足其个性化需求。

6. 传递信息 ：

包装上应包含品牌名称、生产厂家、生产日期、生产地址、产品说明、产品规格、产品追溯号、警示图标等重要信息，以便消费者了解产品详情。

7. 再使用价值 ：

包装物在产品使用完后，还可以做别的用处，如再使用包装策略中的果酱瓶可作为茶杯使用，既实用又具有广告效果。

常用的产品包装策略包括 ：

1. 类似包装策略 ：企业所有产品的包装在图案、色彩等方面采用同一的形式，以节省成本并扩大企业影响。

2. 多种包装策略 ：将多种相关联的产品配套装入一个包装物中，方便消费者购买。

3. 再使用包装策略 ：包装物在产品用完后还可以做其他用途，利用消费者一物多用的心理。

4. 附赠品包装策略 ：在产品包装物上或包装内附赠物品或奖券，吸引消费者购买。

5. 等级包装策略 ：根据产品的品种和等级不同采用不同级别的包装，以满足不同消费者的需求。

6. 改变包装策略 ：当产品销量下降或市场声誉受损时，改变包装形式以新的产品形象出现在市场。

综上所述，产品包装不仅是商品的保护层，更是企业与消费者沟通的重要桥梁，通过巧妙的包装策略，可以显著提升产品的市场竞争力和品牌价值。

其他小伙伴的相似问题：

产品包装与品牌形象塑造有何关联？

产品包装的功能和作用是什么？

产品包装保护商品的主要方法有哪些？